デモグラでは捉えきれない生活者像を追う。「【2025年6月版】コスメマーケティングに重要な「界隈」の切り口」を公開

資金調達の概要

KEEN株式会社は、特に美容分野における市場ニーズを理解し、業界に新たな視点を提供するための事業を展開している企業であり、その活動の一環として資金調達を実施しています。最近公開されたレポート「【2025年6月版】コスメマーケティングに重要な「界隈」の切り口」は、SNS上でのユーザー生成コンテンツ（UGC）を活用し、消費者の新たなセグメントを掘り下げており、この取り組みを支えるための資金調達が行われました。具体的にはこのレポートを通じて得られた知見や分析を基に、さらなる研究開発やマーケティング戦略の強化に資金を投じる意図が見受けられます。資金調達には、外部からの投資を通じて集められた資金が含まれ、これは主に大手企業や投資家からのもので、KEENがもたらす革新性や市場価値に対する期待感の表れとも言えます。

資金調達の背景（推測）

KEENの資金調達の背景には、コスメ業界の急速な変化やSNSの影響力が深く結びついていると推測されます。近年、美容に関する情報はSNS上で急速に広まり、特に若年層を中心に投稿数が増加しています。そのため、従来のデモグラフィック情報だけでは捉えきれない多様な消費者像を理解する必要性が高まっています。また、コスメ市場は競争が激化しており、ブランドが効果的にターゲット市場にリーチするためには、精緻な理解が求められています。これに対し、KEENは「界隈」という新たな視点を導入し、消費者の行動や価値観に基づいた戦略を打ち出しています。このような市場のニーズに応じた柔軟なアプローチが、資金調達を試みる大きな要因になったと考えられます。

資金調達が成功した理由（推測）

KEENの資金調達が成功した理由として、いくつかの要因が考えられます。第一に、具体的な市場ニーズに応じたサービスの提供が挙げられます。「界隈」と呼ばれる新たなカテゴライズによって、単なるデモグラフィック情報では捉えきれない消費者の多様性を表現することで、投資家にとっての魅力を増しています。特に、敏感肌や育児中のママ層のような特定の「界隈」をターゲットにしたマーケティング手法は、効果が高いとされています。

第二に、KEENの企業文化やビジョンに共感するパートナーや投資家が存在したことです。KEENは「働く個人が第三のコミュニティを持つ」ことを掲げており、そのビジョンに共鳴した企業や個人が資金提供を行ったと考えられます。

第三に、過去の成果や成果物が信頼を築いていることも一因でしょう。KEENが以前に他の大手企業と連携して行ったプロジェクトの成功が、投資家に対する信頼を高める要素となっています。特に、特定の市場での成功事例や、データ分析ツールの導入など、実績に基づく説得力が資金調達に寄与したと推測されます。

資金調達の参考にすべきポイント

KEENの資金調達から得られる重要なポイントは幾つかあります。まず第一には、市場のニーズを正確に把握することの重要性です。KEENが示したように、消費者の行動や価値観の変化を捉えるためには、従来の枠を超えた視点が求められます。特に、特定の界隈に注目することで、より細やかなターゲティングを実現できる可能性が高まります。このアプローチは、資金調達だけでなく、マーケティング戦略全般に通じるものです。

次に、透明性あるビジョンを持つことが資金調達を成功に導く大切な要素です。投資家は、企業の成長の可能性や未来に向けた計画を重視します。KEENのように、企業理念や具体的な実績を明示することで、信頼感を醸成することが重要です。

また、パートナーシップの形成も大きなポイントです。他の企業やインフルエンサーとの連携を強化し、相乗効果を生み出すことで、資金調達の成功率を高めることができます。特に、KEENのように消費者とのコミュニケーションを密に行い、エンゲージメントを構築する戦略が功を奏します。

最後に、既存の成功事例を基にした説得力のあるプレゼンテーションが必要です。投資家に対して具体的なデータや事例を持ち寄ることは、信頼性を高めるためにも非常に有効です。特に、効果的なマーケティング施策や競争優位性を示すデータを提供することで、資金調達の際の選択肢が広がります。

このようなポイントを踏まえた戦略的な資金調達が、企業の成長に寄与することは間違いありません。KEENの事例を参考にすることで、さらなる成功の可能性を広げることができます。

デモグラでは捉えきれない生活者像を追う。「【2025年6月版】コスメマーケティングに重要な「界隈」の切り口」を公開美容系SNSのUGCから考える、“生活者の今”への向き合い方KEEN株式会社2025年6月20日 14時00分32KEEN株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：小倉一葉、以下「KEEN」）は、SNS上における美容領域のUGC（ユーザー生成コンテンツ）をもとに、「界隈」という視点で生活者を捉えるためのレポート『【2025年6月版】コスメマーケティングに重要な「界隈」の切り口』を公開いたしました。本レポートは、「コスメマーケティングの基点をどこに置くべきか？」という問いに対し、“界隈”という新たな視点を提示するものです。年齢や性別といった従来のデモグラフィック情報では捉えきれない、SNS上の多様なユーザー群とその特徴を整理しました。

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背景：コスメマーケティングにおける“誰に届けるか”の再考 
コスメを取り巻くSNS投稿は年々増加し、生活者自身の価値観や悩み、ライフスタイルが可視化されやすい分野でもあります。しかしその一方で、これらの投稿の広がりや共感を促すためには、従来のような「20代女性」などの属性ベースのアプローチでは限界があるという声も少なくありません。

たとえば「敏感肌」「ママ（育児）」「デパコス愛用」など、同じ年齢や性別であっても発信内容や反応がまったく異なるケースは日常的に見られます。そこで本レポートでは、生活者をより解像度高く理解するために、“界隈”という興味関心・行動ベースの視点を用いることを提案しています。
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レポート概要：5つの“界隈レイヤー”から見るコスメSNSユーザー 
本レポートでは、以下の5分類を界隈の区分軸として設定し、そこに含まれる具体的な界隈（例：敏感肌、薄肌、成分オタ