ラサーナが「KEEN界隈DB」を活用し、“本当に届けたい人に届く”プレゼントキャンペーンを実現

資金調達の概要

ラサーナは、KEEN株式会社の「KEEN界隈DB」を用いて、効果的なプレゼントキャンペーンを展開しました。これにより、ブランドに対する愛着が強く、製品の使用意欲が高い消費者層に向けたマーケティングを実現。しかし、資金調達の具体的な金額や条件についての情報は明示されていません。しかし、KEENの技術やサービスを活用することにより、ラサーナにとっては、キャンペーンに必要なリソースが効率的に提供され、ブランドの認知度とファンの獲得が期待できる形で進められたことが考えられます。

また、資金調達の背景には、マーケティング活動の強化を図る必要性があったでしょう。特に、競争が激化している市場において、単なる一過性の宣伝ではなく、継続的なエンゲージメントを確保するためには、戦略的な資金利用が不可欠です。ラサーナは、KEENとのパートナーシップを通じて、資金を効果的に使用することが期待されています。

資金調達の背景（推測）

マスマーケティングが主流だった時代から、よりターゲットを絞ったマーケティング活動が求められるようになっています。消費者は多様化し、彼らのニーズに応えるためには、より個別にアプローチする必要が生じています。この観点から、ラサーナはKEENが提供する「KEEN界隈DB」の導入を決断したと推測されます。

また、ブランドの成長には資金面の強化も必要です。特に、SNSがマーケティング戦略の中心となってきているため、それに伴うデータ分析や消費者行動の理解が求められます。KEENのデータベースを活用することで、ラサーナは競争上の優位性を確保し、新たなファン層の開拓に向けた投資を行ったと考えられます。

さらに、顧客体験を向上させるために必要な資源を確保するための資金調達も重要な背景です。顧客との関係構築を強化する取り組みとしてのプレゼントキャンペーンは、その戦略の一環として位置づけられます。

資金調達が成功した理由（推測）

ラサーナの資金調達が成功した背景にはいくつかの要因が考えられます。まず、KEENの提供する「KEEN界隈DB」が、ラサーナのブランド戦略において本質的な役割を果たしたことが大きいでしょう。このデータベースは、従来のマーケティング手法では把握しきれなかった、SNSから得た消費者の趣向や行動パターンを可視化する能力があります。それにより、マーケティング活動がより精緻化し、ターゲットとなる顧客層への適切なアプローチが可能となったため、投資に対するリターンが見込まれた点が成功の要因と考えられます。

さらに、ラサーナのブランドが持つ特性、特に消費者に対する高い親和性や顧客ロイヤルティが資金調達を後押ししたであろうと思われます。消費者がラサーナの製品に対して抱く愛着や信頼感は、投資家やパートナー企業にとって魅力的な要素です。加えて、オーガニックな発信を行なうユーザーとの連携を強化することにより、新たなビジネスチャンスも増大する可能性があるため、長期的な成長が予想できることも資金調達の成功を支える要因です。

資金調達の参考にすべきポイント

ラサーナの事例を参考にすると、企業が資金調達を行う際に考慮すべきポイントがいくつか浮かび上がります。まず、投資家に対して自社の特性や成長戦略を明確に伝えることが非常に重要です。ラサーナは、KEENの技術を駆使して市場での競争力を高め、長期的なエンゲージメントを促進する具体的なビジョンを示しています。このような透明性と明確な戦略は、投資家からの信頼を得るための鍵となるでしょう。

次に、マーケティング活動におけるデータの活用も重要です。KEEN界隈DBの導入に見られるように、消費者の行動パターンを定量的に把握し、高精度なターゲティングができる手法は、競争優位性を生む要素となります。したがって、データ分析に基づく戦略的なマーケティング手法を採用することで、資金調達の成功を後押しすることが可能になります。

また、プレゼントキャンペーンに代表される消費者とのインタラクションを強化する施策も忘れてはなりません。ラサーナの取り組みは、ただの広告やプロモーション活動にとどまらず、消費者との関係構築を目指すものでした。このような顧客との関係性を意識した施策は、資金調達の際に投資家に好印象を与えるための強力なポイントになります。

最後に、パートナーシップの重要性も挙げられます。KEENとの連携によりラサーナは新たな顧客層の開拓に成功しました。企業同士のシナジーを生かした共同の取り組みを構築することで、より多くのビジネスチャンスを引き出し、資金調達をスムーズにするための基盤を築けるでしょう。

ラサーナが「KEEN界隈DB」を活用し、“本当に届けたい人に届く”プレゼントキャンペーンを実現KEEN株式会社2025年7月11日 13時20分314SNS発話データをもとに“界隈”を可視化し、企業のマーケティング活動を支援するKEEN株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：小倉一葉、以下「KEEN」）は、株式会社ヤマサキ（本社：広島県広島市、代表取締役 兼 CEO：土肥 光）が展開するヘアケアブランド「La Sana（ラサーナ）」との取り組み事例を公開しました。
【掲載記事】 「オーガニックな発信者」に届けるーー“界隈”起点のプレゼントキャンペーンで潜在ファンとのつながりを形成 URL：https://keen-inc.com/article/casestudy-lasana

本事例では、ラサーナのプレゼントキャンペーンで「KEEN界隈DB」をご活用いただきました。ブランドに対する愛着が強く、継続的に製品を使っていただける可能性の高いユーザーを選定するため、SNS上の“界隈”属性に着目したアプローチを採用いただいています。
従来は、製品自体に興味が薄く、景品獲得目的で応募する「懸賞界隈」のユーザーを目視で選別する必要があり、担当者が多くの時間を費やす必要があることが課題となっていました。KEEN界隈DBの導入により、ブランドと親和性が高く、生活者とキャンペーンの文脈に沿った当選者の抽出が可能になり、ブランドの世界観に共感し、発信してくれるファンとの接点づくりが実現されました。
ご担当者であるマーケティング戦略部 部長 山上陽市郎さまからは、「SNS上で見えにくかった趣味嗜好を“界隈”として捉えられたことが印象的だった」「オーガニックで発信するユーザーとの接点づくりに活用できた」との声をいただいています。

▼掲載記事 「オーガニックな発信