“小売のメディア化”の最前線を事例と共に解説！『実践リテールメディア デジタルとリアルが融合する小売と広告の未来』を12月4日（水）に発売

資金調達ニュースの概要

本プレスリリースは、株式会社インプレスホールディングスが2024年12月4日（水）に発売予定の書籍『実践リテールメディア デジタルとリアルが融合する小売と広告の未来』についての情報です。この書籍では、リテールメディアという新しい広告・マーケティング手法を中心に、小売企業が持つデータを活用しながら、どのようにして顧客接点をメディアとして捉え直すかについて詳しく解説されています。リテールメディアは、米国においてはすでに市場規模が拡大しており、デジタル広告の第三の波とも呼ばれています。このリリースでは、その具体的な実践事例も紹介されており、特に小売業界の関係者や広告代理店、メーカーにとって非常に有益な情報が含まれています。

書籍の著者は株式会社アドインテの副社長・稲森学氏であり、著者自身が小売企業を支援してきた経験を元に、実際の事例を基にした情報提供が行われます。本書は、リテールメディアの重要性や実践方法、データ基盤の整備、効果的な購買データの分析手法についても言及されており、さまざまなビジネスパーソンを対象としています。

資金調達ニュースの背景（推測）

近年、小売業界はデジタル化の進展と共に、消費者の購買行動や広告手法において大きな変革を迎えています。特に、新型コロナウイルス感染症の影響でオンラインショッピングが普及し、消費者のニーズも変化しています。そのため、小売企業はより効果的でターゲットにフィットした広告・マーケティング手法が求められています。この流れの中で「リテールメディア」は重要なソリューションとなるという認識が高まりつつあります。

リテールメディアの発展には、企業が保有する膨大な購買データが重要な役割を果たしています。これにより、企業は消費者をより深く理解し、精度の高いマーケティング戦略を立てることが可能になるからです。また、サードパーティCookieの廃止が予想される中で、ファーストパーティデータを活用した広告手法の需要が増大している背景もあります。

このような状況を受けて、インプレスホールディングスが本書を発表することは、企業におけるリテールメディア導入の後押しや、新たなマーケティング手法への関心を高めることが狙いだと考えられます。さらに、著者である稲森学氏の経験や知見が、実践的なアプローチを提供することで、リテールメディアの普及を促進することが期待されます。

資金調達ニュースから参考にすべきポイント（推察）

このプレスリリースから、法人経営者や財務担当者が特に留意すべきポイントはいくつかあります。

まず、リテールメディアは、デジタル広告市場における新たな成長分野として位置づけられているため、広告戦略やマーケティング施策への投資を再評価する機会と捉えるべきです。特にファーストパーティデータの活用により、高精度なターゲットマーケティングが実現するため、データ分析能力の強化や社員のスキルアップが不可欠です。このような取り組みは、長期的に見た場合の競争優位性に寄与します。

次に、小売企業は、リテールメディアを通じて新たな収益源を築くための手法を模索する必要があります。他業種との差別化を図るためにも、購買データを活かした広告展開によって、ブランド力の向上や顧客ロイヤリティの確保を目指すことが重要です。

また、製造業やサービス業を含む他分野の企業がリテールメディアに参入する兆しも見受けられます。そのため、企業は自社のサービスや商品がリテールメディアを通してどのように位置づけられるかを考える必要があります。業界間の垣根を越えた連携や、新しいビジネスモデルの構築が求められるでしょう。

さらに、リテールメディア導入にあたり、データ基盤の整備が欠かせません。顧客データの収集や分析に必要なインフラを整えることで、効果的な広告キャンペーンを実施し、ROIを最大化することが可能です。これにより、企業の財務戦略も再考されることになり、資金調達のアプローチも進化する可能性があります。

最後に、リテールメディアの成功事例に目を向けることも重要です。本書では、具体的な企業事例が数多く取り上げられるとのことですので、それらを参考にすることで、自社における取り組みや戦略のヒントを得ることができるでしょう。特に、ツルハホールディングスや楽天グループなどの成功事例から、他社がどのようにリテールメディアを活用しているのかを分析することで、自社の戦略をブラッシュアップすることが期待されます。

これらのポイントを踏まえ、法人経営者や財務担当者は、今後のリテールメディアの発展に備えた戦略を検討し、自社の成長に繋げていくことが求められます。

“小売のメディア化”の最前線を事例と共に解説！『実践リテールメディア デジタルとリアルが融合する小売と広告の未来』を12月4日（水）に発売株式会社インプレスホールディングス2024年12月4日 10時00分0インプレスグループでIT関連メディア事業を展開する株式会社インプレス（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：高橋隆志）は、小売企業を起点とした新しい広告・マーケティング手法として注目を集める「リテールメディア」について解説した書籍『実践リテールメディア デジタルとリアルが融合する小売と広告の未来』を2024年12月4日（水）に発売いたします。

■検索連動型広告、SNS広告に次ぐ「デジタル広告の第3波」として成長中
リテールメディアとは「リテール」、すなわち小売企業が持つオフライン／オンラインすべての顧客接点を「メディア」として捉え直す言葉です。オフラインの顧客接点は店舗、オンラインの顧客接点はECサイトやスマートフォンアプリなどが該当します。

近年、このキーワードが小売・流通業界はもちろん、広告業界からも熱い注目を集めています。その理由は、小売企業が持つ膨大な購買データを活用することで、従来のデジタル広告よりも高精度なターゲティングと、リアル店舗での購買分析が可能になるからです。しかも、これらの購買データは小売企業が直接収集した「ファーストパーティデータ」であり、ここ数年で問題視されている「サードパーティCookie廃止」の影響を受けづらいという特徴があります。すでに米国においては、リテールメディアが検索連動型広告、SNS広告に次ぐ市場規模に成長しており、「デジタル広告の第3波」とも呼ばれています。
■日本でリテールメディアを「実践」するキーマンの視点から解説
本書は、日本において数々の小売企業を実際に支援し並走してきた株式会社アドインテ副社長・稲森学氏を著者に迎え