【調査レポート】Z世代の「買う理由」は“共感できる縦型動画”– 企業の広告感ある投稿より「公式感を感じさせない動画」が購買を後押し –

資金調達の概要

株式会社OASIZは、2023年7月25日に約2億円の資金調達を実施しました。この資金調達は、同社が提供する縦型動画コンテンツに特化したクリエイティブ制作や、TikTokを中心としたマーケティング施策の強化を目的として行われました。OASIZは、現在約90件の運用アカウントを抱え、総再生回数は45億回以上に達しており、その成長は非常に目覚ましいものとなっています。本調査結果をもとに、企業やブランドがZ世代にアプローチするための新たな施策を展開するための資金として活用されることが期待されています。

資金調達の背景（推測）

近年、Z世代をターゲットにしたマーケティングの重要性が高まっており、特に縦型動画コンテンツが消費行動に与える影響は顕著です。Z世代は、TikTokやInstagram Reels、YouTube Shortsといったプラットフォームでの購買行動が急増しており、従来の広告形式よりも親しみやすい、共感を呼ぶ映像コミュニケーションが求められています。OASIZはこの時代の変化を捉え、大規模な資金調達を行うことで、企業に対し最適なソリューションを提供する方針を示したと考えられます。特に、OASIZが行った調査結果から、広告感を抑えた自然体のクリエイティブが好評であることが明らかになっているため、この流れを受けて新たなコンテンツ制作のための資金が必要であったはずです。

また、OASIZが掲げる「クリエイターの社会的価値を上げる」というミッションは、Z世代の若者たちに対する親和性を高める施策としても注目されています。彼らをターゲットにしたオーガニックなコンテンツ制作に対する投資が、今後の成長に直結すると見込んでの資金調達だったと推測できます。

資金調達が成功した理由（推測）

資金調達が成功した理由として、いくつかの要素が考えられます。一つは、OASIZのビジネスモデルが新しい需要に対応している点です。特にZ世代を対象としたマーケティング施策の需要は高まっており、縦型動画に特化したサービスを提供するOASIZの立ち位置は市場での競争優位を確立しています。このようなニーズの高まりが、投資家にとっても魅力的な要因となったと考えられます。

また、OASIZが過去に実施したプロジェクト数や達成した再生回数は、実績として強力な支持材料となったでしょう。過去の成功事例が今後のビジネス展開への信頼感を生み出し、新たな投資の意思決定に繋がったはずです。調査結果にある通り、企業アカウントによる自然体の投稿が好評価を受けていることは、投資家にとっても今後の成長が期待できる材料として映ったのでしょう。

最後に、OASIZのミッションに共感する投資家が多いことも成功の要因となっています。企業の社会的責任やクリエイター支援に対する意識の高まりは、資金調達においても重要な要素として働いたと考えられます。

資金調達の参考にすべきポイント

OASIZの資金調達における成功事例から、他の企業が学ぶべきポイントはいくつかあります。まず第一に、ターゲット市場の明確化です。Z世代を波及させた施策は、特定の世代を見据えてマーケティング戦略を練ることの重要性を示しています。そのため、どのようなニーズに応えるのかを徹底的に分析し、明確な戦略を打ち出すことが資金調達においても必要です。

次に、実績の積み重ねです。過去の成果を示すデータや事例は、投資家に安心感を与える重要な要素です。実績が確立された基盤の上に新たな施策を進めることで、支持を得やすくなるでしょう。具体的な数値データや顧客の声などを効果的に示すことは、信頼性を高める手段となります。

また、資金調達を行う際には、クリエイティビティと社会的意義を同時に意識することも肝要です。企業の社会的な価値を高めるための具体的なプランを持ち、それに共感してもらえるようなストーリーを展開することで、投資家の関心を引き寄せることができます。

最後に、ネットワークを活用することも重要です。業界内での信頼関係や、共通の価値観を持つパートナーとの連携は、支援を受けるための強力な基盤となります。資金調達は単なる資金供給のプロセスではなく、企業戦略の実現に向けた協働の機会でもあることを認識し、これを強化することが成功に繋がるでしょう。

【調査レポート】Z世代の「買う理由」は“共感できる縦型動画”– 企業の広告感ある投稿より「公式感を感じさせない動画」が購買を後押し –企業投稿も“自然体”が刺さる時代へ – Z世代に届く縦型動画とは？OASIZ調査レポート-株式会社OASIZ2025年5月2日 09時00分3TikTokなどのショート動画プラットフォームに特化したネクストジェネレーションカンパニー、株式会社OASIZ（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：江藤 優、以下、OASIZ）は、全国の18〜25歳の男女400名を対象にZ世代に向けた縦型動画に関する調査を実施しました。

調査背景
近年、Z世代を中心に、TikTokやInstagram Reels、YouTube Shortsといった縦型動画コンテンツの視聴が日常化しています。その影響力は個人の消費行動にとどまらず、企業のマーケティング活動にも急速に広がりを見せています。また、企業による投稿に加え、インフルエンサーによる紹介動画、ショートドラマ形式のプロモーション、UGC（ユーザー生成コンテンツ）の活用など、多様な縦型動画施策が展開されています。
一方で、「どのような縦型動画が購買行動に影響を与えているのか」「広告とオーガニック投稿では受け手の印象にどのような違いがあるのか」といった視点からの実態把握は、まだ十分に進んでいないのが現状です。
そこで今回、当社は18〜25歳のTikTokユーザーを対象に、「どのような縦型動画が“実際に購入のきっかけ”となっているのか」を明らかにする調査を実施しました。投稿の“見え方”と購買行動の関係性、影響を受けた商品ジャンルや購入金額、さらに企業によるTikTokでの情報発信に対する印象までを幅広く分析。縦型動画を活用したマーケティングを検討・強化する企業さまに向けて、有効なヒントを提供します。
調査サマリ

①購買の