2年の歳月を経て製品化！海外で注目のシルクシャンプー、国内一般販売へ！着物をアップサイクルして生まれたシャンプーバー「KINUITO」12月18日（水）販売スタート

資金調達の概要

レクストホールディングス株式会社は、ブランド「KINUITO」の固形シャンプーを製品化するために、約2年間の開発を経て、2024年8月から9月にかけてクラウドファンディングを実施しました。このキャンペーンでは、目標金額870%を超える4,397,850円の資金調達に成功し、その資金をもとに製品の市場導入を進めました。この資金は主に製品開発、マーケティング、販売促進に使用され、新たな市場への進出を果たすための重要な基盤となりました。また、商品はシルクの再生素材という独自性と、販売形態をオンラインに限定することで、広範な顧客層をターゲットにしました。資金調達の成功により、店舗出店やオンライン販売の発展が可能となり、国内の一般消費者向けに広くアプローチする体制が整いました。

資金調達の背景（推測）

資金調達の背景には、環境意識の高まりや健康志向のトレンドが影響していると推測されます。近年、持続可能性やエコフレンドリーな製品への関心が高まる中で、特に若年層を中心とした消費者は、環境に配慮した商品を選ぶ傾向が強くなっています。KINUITOは、着物という日本の伝統文化を背景に、再生シルクを用いた製品として差別化されています。このようなストーリーと商品コンセプトが、投資家やクラウドファンディング参加者にとって魅力的であった可能性が高く、支持を得る要因になったと考えられます。また、社内ベンチャー支援制度を通じて、必要なサポートを受けながら事業の実現が図られたことも重要な要素の一つです。新規事業のサポート制度は、リスクが高いスタートアップにとって貴重な資金源であり、確実な資金調達を実現する要因となりました。

資金調達が成功した理由（推測）

資金調達が成功した理由として、いくつかの要因が考えられます。まず、製品の独自性です。着物をアップサイクルし、再生シルクを使用したシャンプーというコンセプトは、他の製品にはないユニークさを提供しています。このオリジナリティは、クラウドファンディングにおいて多くの支援者を引き寄せる要因となったでしょう。また、持続可能性や環境問題への関心が高まる中で、エシカルな製品を求める消費者が増加しています。KINUITOはこのトレンドにマッチしており、支持を得る要因となりました。

さらに、プロジェクトのプレゼンテーションやマーケティング戦略にも成功があったと推測されます。魅力的なビジュアルと明確なメッセージを持つプロモーションが実施され、多くの人々に製品の価値を伝えることができたと考えられます。加えて、クラウドファンディングのプラットフォームを利用することで、広い範囲にわたって認知度を高めることができた点も成功の理由の一つです。最後に、社内ベンチャー支援制度の活用により、先行投資としての信頼性を高めることができたことも、出資者に安心感をもたらしたと考えられます。

資金調達の参考にすべきポイント

資金調達の成功に向けて参考にすべきポイントはいくつかあります。まず第一に、製品の独自性やストーリーの重要性です。消費者や投資家は、理念や背景に共鳴することが多いため、自社の持つ特異性をしっかりと打ち出す必要があります。この点において、KINUITOは着物という日本文化を背景にした強いストーリーを持っています。

次に、マーケティング戦略の重要性です。プロジェクトの魅力を、効果的に伝えるためのビジュアルやキャンペーン内容を計画し、そのプロモーションを行うことで、より多くの支持を得ることができます。特にSNSやクラウドファンディングプラットフォームを活用して、ターゲットとなる顧客にアプローチすることが重要です。

さらに、支援制度の活用も大切なポイントです。社内の支援制度やチャレンジプランを活用することで、財務面、経営面での強力なサポートを受けることができ、リスクを軽減しつつ、プロジェクトの実現に向けたスムーズな進行が可能となります。

最後に、持続的な顧客との関係作りも重要です。クラウドファンディングで支援を受けた後は、製品の品質やサービスの充実に力を入れ、支持者との信頼関係を深めることで、リピーターや新たな顧客獲得の基盤を築くことができます。これにより、製品が市場で長期的に支持を得ることが可能となります。

2年の歳月を経て製品化！海外で注目のシルクシャンプー、国内一般販売へ！着物をアップサイクルして生まれたシャンプーバー「KINUITO」12月18日（水）販売スタートレクストホールディングス株式会社2024年12月18日 14時00分1レクストホールディングス株式会社（本社：大阪府大阪市中央区、代表：堀田 信弘）によるヘアケアブランド「KINUITO（読み：きぬいと）」は、2024 年 12 月 18 日（水）よりオンラインストアにて、着物から抽出した再生シルク配合の固形シャンプーKINUITOの国内一般販売を開始します。

本製品は、着用することができなくなった着物をアップサイクルして生まれたシャンプーバー（固形シャンプー）です。着物に含まれる良質なシルクを再生シルクとして抽出（※1）し、その中でも毛髪補修効果・保湿効果のある「水溶性フィブロイン」を使用（※2）。従来のせっけんシャンプーとは異なり、きしみやつっぱり感の原因となるアルカリ性の洗浄成分を使用せず、肌の成分と似たアミノ酸系の界面活性剤を使用しているため、毛髪のきしみや絡まりを取り、指通りの良い髪へ導きます。 
また、液体シャンプーではなく固形のシャンプーバーにすることで、製品中の水分量を減らしました。軽量かつ液体シャンプーよりも長持ちする上、輸送時のCO₂排出量を抑えるなど環境への負荷も軽減しながら、美しく健やかな髪を実感いただけます。

開発に約2年を費やした本製品は、2024年8月から9月にかけて全世界に向けたクラウドファンディングを実施。世界中から目標金額の870％を超える4,397,850円の資金調達に成功しました。そして、日本全国での販売に先駆けて、11月に東京のショッピング施設「有楽町マルイ コンセプトショップス」に期間限定ポップアップストアを出店。12月上旬には、国内に先行して海外へのオ